Brändin rakentaminen pienelle yritykselle

Brändin rakentaminen tarkoittaa sen mielikuvan tietoista muodostamista, joka ihmisillä on yrityksestäsi. Se koostuu neljästä asiasta tärkeysjärjestyksessä: lupauksesta jonka lunastat, kokemuksesta asiakkaana, tunnistettavasta ilmeestä ja tavasta jolla puhut. Logo on näistä viimeisen osa, ei lähtökohta.

Harvoin alkuvaiheessa. Bränditoimisto kannattaa, kun yritys kasvaa, viestijöitä on useita ja ilmeen pitää pysyä yhtenäisenä ilman että joku valvoo sitä käsin. Sitä ennen suurin osa hyödystä syntyy päättämällä lupaus ja pitämällä ilme johdonmukaisena, mikä ei maksa mitään.

Brändilähettiläs on henkilö, joka edustaa yritystä ja suosittelee sitä omalle verkostolleen. Hän voi olla työntekijä, pitkäaikainen asiakas tai yhteistyökumppani. Ero vaikuttajamarkkinointiin on pysyvyys: lähettiläs on mukana pidempään ja suhde on aidompi kuin yksittäisessä maksetussa julkaisussa.

Logo freelancerilta maksaa Suomessa tyypillisesti 200 ja 1 500 euron välillä, kokonainen ilme ohjeistoineen 1 000 ja 5 000 euron välillä, ja bränditoimiston tekemä kokonaisuus 5 000 eurosta ylöspäin. Rakentamissamme sivustoissa perusilme syntyy osana projektia, joten erillistä brändityötä ei useimmiten tarvita alkuun.

Yhdestä lauseesta: mitä lupaat, jota kilpailijasi ei voi kopioida sanaakaan muuttamatta. Kirjoita se verkkosivujesi ensimmäiseksi lauseeksi ja toista sitä joka paikassa. Se on brändityön arvokkain vaihe, ja se on ilmainen.