Facebook-mainonta ja kohdentaminen

Tarvitset yritystilin eli yrityssivun, ja sen kautta mainostilin. Perusta molemmat omalla henkilökohtaisella tunnuksellasi, mutta älä koskaan anna mainostiliä työntekijän henkilökohtaisen tilin alle: jos hän lähtee, tili lähtee mukana. Kytke maksutapa, asenna seurantakoodi sivustollesi ja aloita pienellä päiväbudjetilla.

Suomessa klikki maksaa tyypillisesti 0,20 ja 1,50 euron välillä ja tuhat näyttöä 3 ja 12 euron välillä. Voit aloittaa muutamalla eurolla päivässä, mutta luotettavan tuloksen saamiseen tarvitaan yleensä 150 ja 500 euron kuukausibudjetti ja 2 tai 4 viikkoa aikaa.

Omat kävijät ja asiakaslistat ovat tuottavin kohdennus, koska yleisö tuntee sinut jo. Toiseksi paras on samankaltainen yleisö, joka rakennetaan parhaiden asiakkaidesi pohjalta. Kiinnostuskohdennus on suosituin mutta epätarkin, ja liian kapea rajaus nostaa hintaa merkittävästi.

Yrityssivu on julkinen profiili, jolla julkaiset sisältöä. Mainostili on työkalu, jolla ostat mainontaa ja jossa maksutapa ja laskutus sijaitsevat. Molemmat kannattaa perustaa yrityksen hallinnoiman tilin alle, ei työntekijän henkilökohtaisen.

Arvonnasta pitää kertoa selkeästi säännöt, palkinto, osallistumisaika ja arvonnan järjestäjä. Facebookin omat ehdot kieltävät osallistumisehdon, joka vaatii jakamaan julkaisun omalla aikajanalla tai merkitsemään ihmisiä, jotka eivät ole mukana. Suomessa arvontaan sovelletaan lisäksi kuluttajansuojaa ja arpajaislakia, joten osallistuminen ei saa edellyttää ostoa.

Googlessa, jos asiakkaasi etsivät palveluasi aktiivisesti: siellä tavoitat ihmisen, joka on jo päättänyt ostaa jotain. Facebookissa, jos myyt jotain mitä kukaan ei osaa hakea, tai jos haluat rakentaa tunnettuutta halvalla. Moni pienyritys tekee molempia, painopiste hakumainonnassa.

Facebook arvontasäännöt edellyttävät, että kerrot palkinnon, osallistumisajan, arvontatavan ja järjestäjän, etkä esitä Facebookia arvonnan järjestäjänä. Osallistumisen ehdoksi ei saa vaatia julkaisun jakamista omalla aikajanalla eikä ulkopuolisten merkitsemistä, eikä osallistuminen saa edellyttää ostoa.

Facebook maksullinen mainonta tarkoittaa mainostilin kautta ostettua näkyvyyttä, ja sponsoroitu mainos on se muoto, jossa julkaisu näkyy syötteessä merkittynä sponsoroiduksi. Sama julkaisu voidaan siis näyttää sekä orgaanisesti omille seuraajille että maksettuna laajemmalle yleisölle.