Sanasto · Retargeting

Retargeting eli uudelleenmarkkinointi

Retargeting eli uudelleenmarkkinointi tarkoittaa mainonnan kohdistamista ihmisiin, jotka ovat jo käyneet sivustollasi. Kävijä merkitään seurantakoodilla, ja mainos näytetään hänelle myöhemmin muualla verkossa.

Koko sanasto Digimarkkinoinnin opas

Tarkemmin

Mitä retargeting tarkoittaa käytännössä

Valtaosa ensimmäistä kertaa sivustolle tulevista poistuu ostamatta. He eivät välttämättä olleet kiinnostumattomia, vaan kesken jonkin muun asian. Retargeting on tapa palata heidän eteensä silloin kun aika on parempi.

Kohdennus voidaan rajata tarkasti sen mukaan, mitä kävijä teki. Hinnastosivulla käynyt on lähempänä ostoa kuin etusivulla pyörähtänyt, ja heille kannattaa näyttää eri viesti. Tarjouspyyntölomakkeen kesken jättänyt on kaikkein lähimpänä.

Uudelleenmarkkinoinnissa on kaksi tavallista virhettä. Ensimmäinen on näyttää samaa mainosta liian pitkään, jolloin se muuttuu ärsyttäväksi. Toinen on olla rajaamatta jo ostaneita pois, jolloin maksat mainoksista ihmisille, jotka ovat jo asiakkaitasi.

Esimerkki

Ihminen katsoi remonttiyrityksen kylpyhuonesivua mutta ei pyytänyt tarjousta. Viikon ajan hänelle näytetään mainos, jossa on kylpyhuoneen ennen ja jälkeen kuva ja ilmainen kartoitus. Kahden viikon jälkeen mainonta hänelle lopetetaan.

Pienyrittäjälle

Retargeting vaatii toimiakseen riittävästi kävijöitä. Jos sivustollasi käy muutama sata ihmistä kuussa, yleisö jää liian pieneksi ja raha kannattaa laittaa siihen, että kävijöitä ylipäätään tulee lisää. Palaa tähän vasta kun liikennettä on tuhansia kuussa.

Liittyvät termit

Lue myös nämä

CPC

CPC on lyhenne sanoista Cost Per Click, suomeksi klikkauskohtainen hinta.

Konversio

Konversio tarkoittaa sitä, että sivuston kävijä tekee halutun toimenpiteen: lähettää lomakkeen, soittaa, varaa ajan tai ostaa.

Display-mainonta

Display-mainonta tarkoittaa kuvallista mainontaa toisten sivustoilla: bannereita, kuvamainoksia ja videomainoksia.

Ohjelmallinen ostaminen

Ohjelmallinen ostaminen tarkoittaa mainostilan ostamista automaattisesti reaaliaikaisessa huutokaupassa sen sijaan, että siitä neuvoteltaisiin ihmisten kesken.

Rehellisiä vastauksia

Usein kysyttyä

Mitä eroa on retargetingilla ja remarketingilla?

Ei käytännössä mitään. Remarketing on Googlen käyttämä termi ja retargeting yleisemmin alalla käytetty. Molemmat tarkoittavat mainonnan kohdistamista ihmisiin, jotka ovat jo olleet tekemisissä yrityksesi kanssa.

Kuinka kauan uudelleenmarkkinointia kannattaa näyttää?

Useimmilla toimialoilla 7 ja 30 päivän välillä käynnistä. Kalliissa, harkitussa ostoksessa ikkuna voi olla pidempi. Tätä pidempään jatkuva mainonta harvoin tuottaa lisää ja alkaa syödä mielikuvaa brändistä.

Termit ovat helppoja. Sivusto, joka myy, ei ole.

Rakennamme sivustosi ensin ja laskutamme vasta kun olet tyytyväinen. Kerro lyhyesti mitä teet, niin lähetämme linkin.

Pyydä ilmainen tarjous Keskustele WhatsAppissa