Sanasto · Ohjelmallinen ostaminen

Ohjelmallinen ostaminen eli programmatic

Ohjelmallinen ostaminen tarkoittaa mainostilan ostamista automaattisesti reaaliaikaisessa huutokaupassa sen sijaan, että siitä neuvoteltaisiin ihmisten kesken. Kun sivu latautuu, mainospaikasta järjestetään huutokauppa, joka ratkeaa millisekunneissa.

Koko sanasto Digimarkkinoinnin opas

Tarkemmin

Mitä ohjelmallinen ostaminen tarkoittaa käytännössä

Perinteisesti mainostila ostettiin sopimalla: mainostaja otti yhteyttä julkaisijaan, sovittiin näyttömääristä ja hinnasta, ja kampanja ajettiin. Ohjelmallisessa ostamisessa tätä neuvottelua ei ole. Kun käyttäjä avaa sivun, mainospaikka tarjotaan huutokaupassa, ja korkeimman tarjouksen tehnyt mainos näytetään.

Huutokauppa ei koske pelkkää paikkaa vaan paikkaa ja katsojaa yhdessä. Ostaja voi tarjota enemmän, jos näyttökerta osuu juuri hänen kohderyhmäänsä, ja vähemmän jos ei. Tämä on koko mallin idea: ostat yleisöä, et sivustoa.

Ketju koostuu kolmesta osasta. Mainostajan puolella on DSP eli ostoalusta, julkaisijan puolella SSP eli myyntialusta, ja välissä mainospörssi, jossa huutokauppa tapahtuu. Datalähteet kertovat kummallekin puolelle, kuka katsojaa on.

Malli on tehokas mutta läpinäkymätön. Budjetista osa kuluu ketjun välikäsille, ja mainos voi päätyä sivustolle, jolle et sitä valitsisi. Siksi kokeneet ostajat rajaavat listoilla, missä mainos saa ja ei saa näkyä.

Esimerkki

Avaat uutissivuston. Sivun latautuessa sivuston myyntialusta tarjoaa mainospaikkaa pörssiin, kymmenet ostoalustat tarjoavat siitä sinun profiilisi perusteella, korkein tarjous voittaa ja mainos latautuu. Koko tapahtuma kesti alle sekunnin.

Pienyrittäjälle

Ohjelmallinen ostaminen on rakennettu suurille mainosbudjeteille, ja pienelle paikalliselle yritykselle se on käytännössä aina väärä työkalu. Sama raha tuottaa enemmän hakukonenäkyvyydessä ja Google-yritysprofiilissa, joissa tavoitat ihmisiä, jotka jo etsivät palveluasi.

Liittyvät termit

Lue myös nämä

Display-mainonta

Display-mainonta tarkoittaa kuvallista mainontaa toisten sivustoilla: bannereita, kuvamainoksia ja videomainoksia.

Retargeting

Retargeting eli uudelleenmarkkinointi tarkoittaa mainonnan kohdistamista ihmisiin, jotka ovat jo käyneet sivustollasi.

CPC

CPC on lyhenne sanoista Cost Per Click, suomeksi klikkauskohtainen hinta.

Natiivimainonta

Natiivimainonta tarkoittaa mainontaa, joka on muotoiltu näyttämään samalta kuin ympäröivä sisältö.

Rehellisiä vastauksia

Usein kysyttyä

Mitä ohjelmallinen ostaminen tarkoittaa?

Se tarkoittaa digitaalisen mainostilan ostamista automatisoidusti reaaliaikaisen huutokaupan kautta. Ihmisten välinen neuvottelu korvautuu järjestelmillä, jotka tekevät osto- ja myyntipäätöksen jokaisesta yksittäisestä näyttökerrasta erikseen.

Mitä tarkoittavat DSP ja SSP?

DSP eli Demand Side Platform on ostoalusta, jolla mainostaja ostaa näyttöjä. SSP eli Supply Side Platform on myyntialusta, jolla julkaisija myy mainostilaansa. Ne ovat saman huutokaupan vastakkaiset puolet.

Kannattaako ohjelmallinen ostaminen pienelle yritykselle?

Harvoin. Malli edellyttää riittävää budjettia, jotta huutokauppa ja kohdennus ehtivät optimoitua, ja osa rahasta kuluu ketjun välikäsiin. Paikallisen palveluyrityksen kannattaa käyttää sama raha hakukonenäkyvyyteen tai kohdennettuun hakumainontaan.

Termit ovat helppoja. Sivusto, joka myy, ei ole.

Rakennamme sivustosi ensin ja laskutamme vasta kun olet tyytyväinen. Kerro lyhyesti mitä teet, niin lähetämme linkin.

Pyydä ilmainen tarjous Keskustele WhatsAppissa