Sanasto · Natiivimainonta

Natiivimainonta

Natiivimainonta tarkoittaa mainontaa, joka on muotoiltu näyttämään samalta kuin ympäröivä sisältö. Se noudattaa julkaisun ulkoasua ja tyyliä, mutta on lain mukaan merkittävä tunnistettavasti mainokseksi.

Koko sanasto Digimarkkinoinnin opas

Tarkemmin

Mitä natiivimainonta tarkoittaa käytännössä

Ajatus on, että bannerisokeus ei koske sisältöä. Ihmiset ovat oppineet ohittamaan mainoksen näköiset elementit automaattisesti, mutta lukevat artikkelin, joka näyttää artikkelilta. Natiivimainonta hyödyntää tätä muotoilemalla mainoksen julkaisun omaan muotoon.

Muotoja on useita: kaupallinen yhteistyöartikkeli uutissivustolla, suositeltujen juttujen joukossa oleva sisältölinkki, some-syötteessä muiden julkaisujen näköinen mainos tai hakutuloksen näköinen mainoslinkki.

Rajanveto on eettinen ja juridinen. Kuluttajansuojalaki edellyttää, että markkinointi on tunnistettavissa markkinoinniksi. Merkintä kuten kaupallinen yhteistyö tai mainos on siis pakollinen, ja sen piilottaminen on sekä laitonta että lyhytnäköistä: paljastuessaan se maksaa enemmän luottamusta kuin mainos tuotti myyntiä.

Esimerkki

Kattourakoitsija kirjoittaa paikallislehden verkkosivuille jutun siitä, miten kattovuodon tunnistaa ennen kuin vahinko ehtii rakenteisiin. Juttu on merkitty kaupalliseksi yhteistyöksi ja siinä on yrityksen yhteystiedot lopussa.

Pienyrittäjälle

Pienyrityksen käyttökelpoisin natiivimainonnan muoto on paikallislehden tai alan blogin kanssa tehty juttu, jossa kerrotaan oikeasti hyödyllinen asia ja yrityksesi mainitaan tekijänä. Merkitse yhteistyö avoimesti, se ei vähennä tehoa vaan lisää uskottavuutta.

Liittyvät termit

Lue myös nämä

Display-mainonta

Display-mainonta tarkoittaa kuvallista mainontaa toisten sivustoilla: bannereita, kuvamainoksia ja videomainoksia.

Ohjelmallinen ostaminen

Ohjelmallinen ostaminen tarkoittaa mainostilan ostamista automaattisesti reaaliaikaisessa huutokaupassa sen sijaan, että siitä neuvoteltaisiin ihmisten kesken.

Affiliate-markkinointi

Affiliate-markkinointi eli kumppanuusmarkkinointi tarkoittaa mallia, jossa kumppani markkinoi tuotettasi ja saa palkkion vain toteutuneesta myynnistä tai yhteydenotosta.

Rehellisiä vastauksia

Usein kysyttyä

Mitä natiivimainonta tarkoittaa?

Natiivimainonta on maksettua sisältöä, joka on muotoiltu sulautumaan julkaisualustan omaan ulkoasuun ja tyyliin. Se näyttää artikkelilta tai julkaisulta mainoksen sijaan, mutta se on merkittävä tunnistettavasti mainokseksi.

Onko natiivimainonta sallittua?

On, kunhan se on tunnistettavissa markkinoinniksi. Kuluttajansuojalaki kieltää piilomainonnan, joten merkintä kuten mainos tai kaupallinen yhteistyö on pakollinen ja sen pitää olla selvästi havaittavissa.

Mitä on natiivimarkkinointi?

Natiivimarkkinointi on sama asia kuin natiivimainonta: maksettua sisältöä, joka on muotoiltu sulautumaan julkaisualustan omaan ilmeeseen. Termejä käytetään Suomessa rinnakkain, ja molemmissa merkintävelvollisuus on sama.

Termit ovat helppoja. Sivusto, joka myy, ei ole.

Rakennamme sivustosi ensin ja laskutamme vasta kun olet tyytyväinen. Kerro lyhyesti mitä teet, niin lähetämme linkin.

Pyydä ilmainen tarjous Keskustele WhatsAppissa