Verkkosivujen optimointi
Verkkosivujen optimointi tarkoittaa kolmea eri asiaa
Kun joku sanoo optimoivansa verkkosivustosi, hän voi tarkoittaa latausnopeutta, hakukonenäkyvyyttä tai sitä, että useampi kävijä ottaa yhteyttä. Ne ovat kolme eri työtä, joilla on eri mittarit ja eri hinta. Tässä käydään läpi, mitä kukin niistä on, miten tunnistat kumpaa sivustosi tarvitsee ja missä järjestyksessä ne kannattaa tehdä.
Sivuston optimointi purettuna
Nopeus, näkyvyys ja konversio ovat eri asioita
Nämä kolme sekoitetaan jatkuvasti, ja siitä syntyy suurin osa turhista laskuista. Nopea sivusto, jota kukaan ei löydä, ei tuo asiakkaita. Löydettävä sivusto, joka ei vakuuta, ei myöskään. Kun tiedät kumpaa ostat, tiedät myös mitä sen pitäisi tuottaa.
Nopeusoptimointi
Latautuuko sivu nopeasti puhelimella?
Kuvien koko, fonttien lataus, turhat skriptit ja lisäosat, palvelimen vasteaika. Mitataan PageSpeed Insightsilla ja Core Web Vitals -luvuilla. Tämä on se osa, joka korjataan yleensä nopeimmin ja jonka vaikutuksen näkee heti.
Nopeusoptimointi käytännössäHakukoneoptimointi
Löytääkö kukaan sivustoa?
Sivurakenne, otsikot, hakusanat, sisäiset linkit, strukturoitu data ja sisältö, joka vastaa asiakkaan kysymykseen. Mitataan Search Consolen näyttökerroilla ja sijoituksilla. Tämä on se osa, joka vie eniten aikaa ja tuottaa eniten.
Hakukoneoptimointi kokonaisuutenaKonversio-optimointi
Ottaako kävijä yhteyttä?
Otsikon lupaus, yhteydenoton helppous, lomakkeen pituus, luottamussignaalit ja se, löytyykö puhelinnumero ilman etsimistä. Mitataan yhteydenottojen määrällä suhteessa kävijöihin. Halvin optimointi, jos liikennettä on jo olemassa.
Selvitä ensin, mikä on rikki
Kuusi tarkistusta, jotka kertovat mitä sivustosi tarvitsee
Verkkosivuston optimointi menee pieleen useimmiten siksi, että aloitetaan väärästä päästä. Nämä tarkistukset vievät yhteensä noin puoli tuntia ja kertovat, kannattaako rahat laittaa nopeuteen, näkyvyyteen vai konversioon.
Teemme saman läpikäynnin puolestasi ilman veloitusta: maksuton SEO-analyysi.
- 1
Katso Search Consolen näyttökerrat
Jos näyttökertoja on vähän, sivustoasi ei näytetä hakutuloksissa juuri lainkaan. Silloin ongelma on hakukonenäkyvyydessä eikä missään muussa, ja konversion hiominen on ajanhukkaa.
- 2
Vertaa kävijöitä ja yhteydenottoja
Jos kävijöitä tulee sata kuukaudessa eikä yksikään ota yhteyttä, sivusto löydetään mutta se ei vakuuta. Käy läpi etusivun ensimmäinen ruutu, hintatiedot ja yhteydenoton helppous.
- 3
Mittaa nopeus mobiilissa, ei työpöydällä
Aja PageSpeed Insights nimenomaan mobiilinäkymällä. Työpöytäluku on lähes aina kaunis ja lähes aina harhaanjohtava, koska valtaosa kävijöistä tulee puhelimella.
- 4
Avaa sivusto omalla puhelimellasi
Kolmen sekunnin testi: ymmärrätkö ensimmäisestä ruudusta, mitä yritys tekee ja miten siihen otetaan yhteyttä? Jos et, kävijäkään ei ymmärrä, ja mikään tekninen optimointi ei korjaa sitä.
- 5
Laske, montako sivua vastaa hakuihin
Yksi sivu, jolla luetellaan kaikki palvelut, ei sijoitu millään niistä. Jos sivustolla on kolme palvelua ja yksi sivu, tiedät jo mistä optimointi alkaa.
- 6
Päätä yksi asia kerrallaan
Jos korjaat nopeuden, rakenteen ja tekstit samalla viikolla, et tiedä mikä toimi. Tee yksi muutos, odota, mittaa. Se kuulostaa hitaammalta ja on käytännössä nopeampaa.
Oikea järjestys
Tekniikka ensin, sitten näkyvyys, viimeisenä konversio
Järjestyksellä on väliä, koska jokainen vaihe tekee seuraavasta mitattavan. Tekninen kunto tulee ensin: hidas tai mobiilissa rikkinäinen sivusto vuotaa kävijöitä riippumatta siitä, kuinka hyvin se sijoittuu. Se on myös nopein korjata.
Sen jälkeen hakukoneoptimointi, koska ilman kävijöitä ei ole mitään optimoitavaa. Tämä on työn painavin osa: sivurakenne, oma sivu jokaiselle palvelulle, tekstit jotka vastaavat oikeisiin kysymyksiin ja sisäinen linkitys.
Konversio-optimointi viimeisenä. Sen tekeminen kannattaa vasta, kun kävijöitä on tarpeeksi, jotta muutoksen vaikutuksen erottaa satunnaisvaihtelusta. Sadalla kävijällä kuukaudessa erot ovat kohinaa, tuhannella ne alkavat olla dataa.
Vaikutus ja työmäärä
1. Tekninen kunto
Pieni työmäärä, nopea vaikutus. Näkyy heti sekä mittareissa että kävijän kokemuksessa.
2. Hakukonenäkyvyys
Suuri työmäärä, hidas mutta kertyvä vaikutus. Tuottaa pisimpään.
3. Konversio
Pieni työmäärä, vaikutus riippuu liikenteestä. Kannattaa vasta kun kävijöitä on.
Verkkosivujen uudistaminen
Milloin optimointi kannattaa lopettaa ja rakentaa uusi
Vanhan sivuston optimointi on usein oikea valinta, mutta ei aina. Joskus pohja on sellainen, että jokainen korjaus maksaa enemmän kuin uuden rakentaminen, ja lopputulos jää silti heikommaksi. Näin tunnistat sen tilanteen ajoissa.
Optimointi on halvempaa, kun
- Sivusto toimii mobiilissa ja rakenne on selkeä
- Sisältöä on olemassa, se vain ei ole jäsennelty hakuja varten
- Latausongelma johtuu kuvista tai muutamasta lisäosasta
- Sivuja voi muokata itse ilman kehittäjää
- Sivusto on alle neljä vuotta vanha
Uudistaminen on halvempaa, kun
- Mobiiliversio on erillinen sivusto tai puuttuu kokonaan
- Sivusto nojaa kymmeneen lisäosaan, jotka hidastavat sitä
- Jokainen tekstimuutos vaatii ulkopuolisen tekijän
- Sivupohjaa ei voi muuttaa ilman koodia
- Optimointiin menisi enemmän tunteja kuin uuden tekemiseen
Uudistus ei tarkoita, että menetät hakukonesijoituksesi. Vanhat osoitteet säilytetään tai ohjataan, sisällöt siirtyvät mukana ja sivukartta lähetetään uudelleen. Miten se käytännössä tehdään, sen kerromme sivulla verkkosivujen uudistus ilman sijoitusten menetystä.
Usein kysyttyä
Verkkosivuston optimointi: kysymykset ja vastaukset
Mitä verkkosivujen optimointi tarkoittaa?
Sanalla tarkoitetaan käytännössä kolmea eri työtä. Nopeusoptimointi vaikuttaa siihen, kuinka nopeasti sivu latautuu. Hakukoneoptimointi vaikuttaa siihen, löytyykö sivusto ylipäätään. Konversio-optimointi vaikuttaa siihen, ottaako kävijä yhteyttä. Ne mitataan eri mittareilla ja tehdään eri työkaluilla, joten kannattaa aina täsmentää kumpaa tarkoitetaan.
Mistä tiedän, mitä optimointia sivustoni tarvitsee?
Katso kahta lukua. Jos Google Search Console näyttää vähän näyttökertoja, ongelma on hakukonenäkyvyydessä. Jos näyttökertoja ja kävijöitä on paljon mutta yhteydenottoja vähän, ongelma on konversiossa. Jos kävijöitä tulee mutta he poistuvat muutamassa sekunnissa, tarkista ensin latausnopeus mobiilissa. Yksi näistä on lähes aina selvästi muita pahempi.
Missä järjestyksessä sivuston optimointi kannattaa tehdä?
Ensin tekninen kunto eli nopeus ja mobiilikäytettävyys, koska ne vaikuttavat sekä sijoituksiin että konversioon. Sitten hakukoneoptimointi, jotta kävijöitä ylipäätään tulee. Viimeisenä konversio-optimointi, koska sen mittaamiseen tarvitaan liikennettä. Konversio-optimointi sivustolla, jolla käy kymmenen ihmistä kuukaudessa, on arvailua.
Kuinka nopeasti optimointi näkyy tuloksissa?
Nopeusparannukset näkyvät mittareissa heti ja käyttäjäkokemuksessa samana päivänä. Konversiomuutokset näkyvät muutamassa viikossa, jos liikennettä on riittävästi. Hakukoneoptimoinnin vaikutus alkaa näkyä 4 ja 8 viikon välillä, ja selvät sijoitusmuutokset 3 ja 6 kuukauden välillä. Kukaan ei voi luvata nopeampaa, koska aikataulun päättää Google.
Milloin verkkosivujen uudistaminen on halvempaa kuin optimointi?
Silloin kun pohja on rikki eikä sitä voi korjata osissa. Merkkejä ovat mobiiliversio, joka on erillinen tai puuttuu, kymmenen lisäosaa jotka hidastavat sivustoa, sivupohja jota ei voi muokata ilman koodia, ja tilanne jossa jokainen pieni muutos vaatii ulkopuolisen. Jos optimointiin menisi enemmän tunteja kuin uuden rakentamiseen, uudistaminen on halvempaa ja kestää pidempään.
Menetänkö hakukonesijoitukseni, jos uudistan sivuston?
Et, jos uudistus tehdään oikein. Vanhat osoitteet säilytetään sellaisenaan tai ohjataan uusiin 301-ohjauksilla, sisällöt siirretään mukana eikä lyhennetä, ja sivukartta lähetetään uudelleen julkaisun jälkeen. Sijoitukset menetetään käytännössä vain silloin, kun osoitteet muuttuvat ilman ohjauksia tai tekstit korvataan lyhyemmillä.
Riittääkö pelkkä nopeusoptimointi nostamaan sijoituksia?
Harvoin yksin. Nopeus on Googlelle sijoitustekijä, mutta se on pieni tekijä verrattuna siihen, vastaako sivu hakijan kysymykseen. Hidas sivu, joka vastaa hyvin, voittaa nopean sivun, joka ei vastaa mitään. Nopeus kannattaa silti korjata, koska se vaikuttaa suoraan siihen, kuinka moni jää sivulle.
Voiko sivuston optimoinnin tehdä itse?
Osan voi. Otsikoiden selkeyttäminen, kuvien pienentäminen ennen lataamista, yhteydenottolomakkeen lyhentäminen ja tekstien konkretisointi ovat töitä, jotka onnistuvat ilman kehittäjää ja tuovat mitattavan eron. Tekninen nopeusoptimointi ja sivustorakenteen uudistus ovat se osa, jossa apu maksaa itsensä takaisin nopeimmin.
Kerromme, mitä sivustosi tarvitsee ja mitä se ei tarvitse
Lähetä sivustosi osoite. Käymme läpi nopeuden, näkyvyyden ja yhteydenoton polun ja sanomme rehellisesti, kannattaako optimoida vai rakentaa uusi.
Vastaamme kahden tunnin sisällä