Verkkokaupan hakukoneoptimointi tuotesivu kerrallaan

Verkkokaupan hakukoneoptimointi tarkoittaa sitä, että tuotteesi löytyvät Googlesta silloin, kun joku etsii juuri niitä. Työ jakautuu neljään osaan: tekninen kunto eli nopeus, indeksointi ja osoiterakenne, sisältö eli omat tuotekuvaukset ja kategoriasivut, rakennedata eli Product- ja Review-merkinnät sekä ulkoiset signaalit. Verkkokaupassa painopiste on selvästi sisällössä, koska tuotteita on paljon ja lähes kaikki myyvät samoja tuotteita samoilla teksteillä.

Koska silloin sivullasi on täsmälleen sama teksti kuin sadalla muulla kaupalla. Google valitsee näistä yhden näytettäväksi, ja se on käytännössä aina isompi ja vanhempi sivusto. Verkkokaupan tuotesivujen hakukoneoptimointi alkaa siitä, että kirjoitat oman kuvauksen: kenelle tuote on, mihin sitä käytetään, mitä siitä pitää tietää ennen ostoa ja mihin sitä verrataan. Sata omaa tuotetekstiä vie aikaa, mutta se on ainoa kohta, jossa pieni kauppa voi voittaa ison.

Kategoriasivu on verkkokaupan tärkein hakukonesivu, koska ihmiset hakevat useimmiten tuoteryhmää eivätkä yksittäistä tuotenimeä. Kategoriasivulla pitää olla oma otsikko, muutama kappale oikeaa sisältöä joka auttaa valitsemaan, selkeä rakenne alakategorioihin ja järkevä osoite. Pelkkä tuoteruudukko ilman tekstiä ei kerro Googlelle mitään, ja juuri siihen suurin osa verkkokaupoista jää.

Tuotesivulle Product-rakennedata, joka kertoo nimen, kuvauksen, hinnan, saatavuuden ja tuotetunnisteen. Sen sisään Offer-tiedot ja AggregateRating tai Review, jos sinulla on aitoja arvosteluja. Lisäksi BreadcrumbList navigaatiopolusta ja FAQPage, jos tuotesivulla on kysymyksiä. Näiden ansiosta hakutulokseen voi tulla hinta, saatavuus ja tähdet, ja se nostaa klikkausprosenttia enemmän kuin moni sijoituksen parannus.

Kun asiakas rajaa värin, koon ja hinnan mukaan, jokainen yhdistelmä luo oman osoitteen. Kaupassa syntyy hetkessä kymmeniä tuhansia lähes identtisiä sivuja, ja Google käyttää indeksointibudjetin niihin oikeiden sivujen sijaan. Ratkaisu on päättää tietoisesti, mitkä rajaukset saavat oman indeksoitavan sivun, ja estää loput kanonisilla osoitteilla, noindex-merkinnällä ja parametrien hallinnalla. Tämä on verkkokauppa seo -työn yleisin yksittäinen korjaus.

Hyvin tärkeitä, ja kahdesta syystä. Kuvahaku tuo verkkokauppaan oikeaa ostoliikennettä, ja raskaat kuvat ovat yleisin syy hitaaseen tuotesivuun. Kuvat kannattaa tallentaa nykyaikaisessa muodossa, mitoittaa oikein, nimetä kuvaavasti ja varustaa alt-tekstillä, joka kertoo mitä kuvassa on. Käymme tämän tarkemmin läpi sivulla kuvien hakukoneoptimointi.

Tuotesivun pitää näyttää pääsisältö alle kahdessa sekunnissa myös puhelimella mobiiliverkossa. Verkkokaupassa hitaus maksaa kahdesti: hakukone laskee sijoitusta ja ostaja poistuu. Hitauden syyt ovat yleensä samat, eli optimoimattomat kuvat, liian monta lisäosaa ja halpa palvelin. Nämä kolme korjaamalla saa yleensä suurimman osan hyödystä.

Ensimmäiset muutokset näkyvät yleensä 4 tai 8 viikossa, ja selvät myyntivaikutukset kolmen tai kuuden kuukauden kohdalla. Nopeimmin liikkuvat kategoriasivut ja tekniset korjaukset. Hitaimmin liikkuvat kilpaillut yksittäiset tuotehaut. Kerromme heti alussa, mitkä hakusanat ovat realistisia sinun kaupallesi ja mitkä eivät.

Tälle sivulle tullaan usein haulla ”verkkokauppa hakukoneoptimointi”, ja moni haluaisi aloittaa yksittäisistä tuotesivuista. Aloita kuitenkin kategoriasivuista. Ne vastaavat niitä hakuja, joita ihmiset oikeasti tekevät ostoaikeissa, ja niitä on paljon vähemmän kuin tuotteita, joten työ valmistuu nopeammin. Kun kategoriat on kirjoitettu kuntoon ja tekniikka on siisti, tuotesivut alkavat nousta niiden mukana. Järjestys on siis tekniikka, kategoriat, tuotteet ja vasta viimeisenä blogi.