Verkkosivujen sisällöntuotanto: me kirjoitamme tekstit

Verkkosivujen sisällöntuotanto tarkoittaa sitä, että joku kirjoittaa sivustosi tekstit valmiiksi: etusivun, jokaisen palvelusivun, tietoa meistä -osion, usein kysytyt kysymykset sekä otsikot ja kuvaukset hakutuloksia varten. Meillä siihen kuuluu myös verkkosivujen sisällön suunnittelu, eli päätös siitä, mitä sivuja ylipäätään tarvitaan ja missä järjestyksessä kävijä ne kohtaa.

Voit hyvinkin, jos kirjoittaminen sujuu ja aikaa on. Kaksi asiaa kuitenkin kompastuttaa useimmat: oma sokeus ja aikataulu. Tunnet alasi niin hyvin, että kirjoitat kollegalle etkä asiakkaalle, ja teksti jää tekemättä koska laskutettava työ menee aina edelle. Kokemuksemme mukaan juuri tekstit ovat se yksi asia, joka viivästyttää verkkosivuprojekteja eniten.

Aloitamme 45 minuutin haastattelulla, jossa kysymme mitä myyt, kenelle, mitä asiakkaat oikeasti kysyvät ja mitä he pelkäävät. Sen jälkeen teemme avainsanatutkimuksen ja sivukartan, kirjoitamme tekstit, ja saat ne kommentoitavaksi. Yksi kunnollinen kommenttikierros kuuluu aina hintaan. Tyypillinen sivusto on tekstien osalta valmis 1 tai 2 viikossa haastattelun jälkeen.

Kyllä, ja se tehdään ennen kirjoittamista eikä jälkikäteen. Katsomme mitä sanoja asiakkaasi oikeasti hakevat, päätämme minkä hakusanan varaan kukin sivu rakennetaan, ja kirjoitamme tekstit niin että hakusana esiintyy luontevasti otsikossa, avauksessa ja väliotsikoissa. Emme tunge hakusanoja väkisin: teksti joka lukee huonosti, ei myöskään myy.

Yhden haastattelun ja pääsyn siihen, mitä sinulla jo on: vanhat tarjoukset, asiakkaiden sähköpostit, myyntipuheesi, hinnasto ja muutama referenssi. Parhaat tekstit syntyvät sinun omista sanoistasi, ei tyhjästä. Sen jälkeen tarvitsemme vain kommenttisi vedokseen. Kokonaisaikasi on tyypillisesti 2 tai 3 tuntia koko projektissa.

Saat. Toimitamme tekstit valmiina niin, että ne voi kopioida suoraan sivustolle: otsikot, leipätekstit, nappien tekstit, usein kysytyt kysymykset sekä title ja kuvaus jokaiselle sivulle. Sisällöntuotanto ei siis edellytä, että rakennamme sivuston. Jos rakennamme, tekstit kuuluvat pakettiin: landing-sivu alk. 390 € ja yrityssivusto alk. 790 €, hintoihin lisätään ALV 25,5 %.

Voi, ja juuri niin tämä useimmiten menee. Moni etsii tätä hakusanoilla ”kotisivut sisällöntuotanto”, koska sivusto on jo olemassa tai tekeillä ja puuttuu vain teksti. Silloin teemme rajatun paketin: haastattelu, sivukartta ja tekstit niille sivuille, jotka sinulla on. Saat ne tiedostona, josta ne voi kopioida suoraan sivustolle, otsikot ja kuvaukset mukaan lukien. Sivuston tekijää ei tarvitse vaihtaa, eikä meidän tarvitse päästä sivustosi hallintaan.

Käytämme sitä taustatyössä, esimerkiksi avainsanojen ryhmittelyssä ja versioiden vertailussa, mutta emme julkaise koneen tuottamaa tekstiä sellaisenaan. Syy on käytännöllinen: geneerinen teksti kuulostaa samalta kuin kilpailijasi teksti, eikä kukaan valitse toimittajaa siksi, että kaikki sanovat samat asiat. Sinun tarinasi, hintasi ja tapasi tehdä työtä ovat ne osat, joita kone ei tiedä.

Sitä että sivustolla on myyntisivujen lisäksi sisältöä, joka vastaa asiakkaan kysymyksiin ostoa edeltävässä vaiheessa: oppaita, hintatietoa, vertailuja ja usein kysyttyjä kysymyksiä. Ne tuovat hakukoneista kävijöitä, jotka eivät vielä tunne sinua. Suosittelemme aloittamaan kolmesta tai neljästä huolella tehdystä artikkelista, ei kahdestakymmenestä ohuesta.